Onnellisen ruuan maa -strategialle suunniteltiin kuvituskonsepti, joka tuo monimuotoisen sisällön selkeästi ja visuaalisesti hahmotettavaksi. Ilme rakentuu ajatuspilvi- ja mielikuvakarttamaisista kuvituksista, joissa teksti, ikonimaiset elementit ja viestinnälliset nostot yhdistyvät.

Kuvitukset muodostuvat piirroselementeistä, joita voidaan käyttää sekä kokonaisuuksina että yksittäisinä kuvina eri kanavissa. Tämä mahdollistaa visuaalisen ilmeen joustavan skaalautuvuuden sosiaaliseen mediaan, esitysmateriaaleihin, verkkosisältöihin ja animaatioihin. Jokainen kuvitus linkittyy strategian visioon ja päämääriin, joita ovat: huoltovarmuus, ruokaturva, teknologinen edelläkävijyys ja osaaminen.

Kuvitustyylin inspiraationa toimi livekuvitus. Asiakas toivoi käsin piirrettyjä, kepeitä ja helposti lähestyttävää ilmaisua. Kuvituksiin on tuotu suomalaisesta ruokakulttuurista tuttuja elementtejä, kuten puuro, korvapuusti ja karjalanpiirakka. Osa kuvamateriaalista on valittu kuvapankeista ja muokattu visuaalisesti yhtenäiseksi osaksi kokonaisilmettä.

Vuoteen 2040 ulottuvan kansallisen ruokastrategian laatiminen on hallitusohjelman mukainen toimenpide, jonka tavoitteena on luoda ruokajärjestelmän toimijoiden yhteinen visio ja strategia kestävän ja kannattavan ruokajärjestelmän rakentamiseksi. Maa- ja metsätalousministeriö järjesti strategian julkistamistilaisuuden joulukuussa 2025 ja strategiatyö jatkuu tästä eteenpäin.